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　　财报显示，2025 年全年有近 300 万创作者在 B 站获得收入，人均收入同比增长 21%，千粉以上 UP 主数量同比增长 30%；但光鲜数据背后，创作激励定位更多鼓励新人 UP 主，近年中腰部 UP 主激励缩水的讨论常见于社交平台，UP 主只能加大恰广告商单的力度，而恰饭过多又会引发社区反噬——于是，一部分 UP 主陷在“激励缩水-商单内卷-创作质量下滑-用户流失”的恶性循环，逐渐丧失创作热情。